2022 年微短剧发展观察：原创剧本成热门，IP 改编非优先项

2022年12月3日刊|总第3074期

纵览长视频平台的年微微短剧，热门之作几乎都为原创剧本。短剧

《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，发展梦龙自助下单平台今年前三季度微短剧正片有效播放前五的观察P改作品中，只有一部《别跟妹妹撒野》根据网文改编。原创优先好故事是剧本影视产业的源头活水，网罗优质IP、成热构建作者矩阵一度成为许多长剧公司的编非战略目标。但在微短剧领域，年微IP改编其实不是短剧优先项。

今年“2022中国·北京电视剧峰会”微短剧峰会上，发展不少微短剧制片人都表示，观察P改买IP“性价比不高”。原创优先

影视公司的剧本IP来源主要为网文和动漫。头部网文的成热采购价位超过千万，远远超过腰部微短剧的梦龙自助下单平台制做成本；腰部网文版权其实实惠，但故事价值与改编空间非常有限。

一位微短剧资深制片人说快手怎么买热门，改编小IP对许多创作型公司来说等同于做原创，从剧集风格到人设细节都要结合听众口味重新定位、编写。

不过，在长视频平台之外的水域里，微短剧与IP却达成了鱼水之欢。抖音快手的热门短剧有不少都改编自网文或动漫。

以快手为例，其站内第一部破10亿的《这个男主有点冷》改编自香蕉小说作品《快穿：病娇男主他又吃醋了》；4.4亿播放的《万渣朝凰》原作连载于腾讯动漫；改编自磨铁文学的恐怖悬疑剧《13路末班车》，付费订阅人数突破2W……

亮眼的IP“盘活率”背后，是名副其实的小体量项目。据影视独舌了解，一部抖快短剧总成本不足百万，拍摄时长不超过一周。如此短平快的制做，如何“制造”爆款？其IP又是怎样开发的？

免费阅读热衷改编

抖音娱乐中心负责人钱立立曾在微短剧峰会上表示，比起IP能为短剧做什么，或许更应当关注短剧能为IP做哪些。实际上，短视频平台上IP短剧盛行，除了得益于平台扶植，更多始于版权方的IP孵化恐惧。

以香蕉免费小说、七猫中文网、米读小说为代表的免费网文平台，曾凭着信息流广告红利高速下降。去年年初，番茄小说与七猫的月活已夺得行业前二。

高速下降的同时，平台也出现了故事同质化的窘境。区别于付费阅读靠作品质量存留用户，免费阅读将完读率、广告分成与作者收入直接挂钩，严重拉低了故事精品率，以及颈部IP诞生的可能。

为了甩掉“免费阅读没有大IP”的窘境，部分免费阅读平台开始主动商讨短视频平台，试图用短剧为站内不知名的IP造势。这与短视频平台开辟影视赛道的诉求不谋而合，从2020年开始，不断有知名度不高的网文，改编为短剧在短视频平台上线。

版权方会以较低的价钱转让IP，最早入局短剧的米读小说，甚至会免费开放IP给优质创作者。

米读小说改编作品

改编短剧播成热门后，流量会反哺到原著所在的网文平台，部分网文平台常常要求参与播放分账。根据《每日人物》报道，快手首部破10亿的短剧《这个男主有点冷》，其中10%的流量利润分属版权方。

甜宠起家，噱头先行

情感元素是网生内容的突破口，抖快短剧IP改编也从甜宠起家。根据公开数据，快手站内IP改编短剧中情感题材占比达72%，快手星芒发布的追剧片单显示，爱情是听众第一注重的类型元素。

短视频平台倾向改编的网文，往往包含魔幻元素或反差催泪设。如《河神的新娘》《蛇仙》分别是女主与“河神”“蛇仙”男主跨越种族的畸恋；《捡来的少女是大鳄》《秦爷的小哑巴》则是给表面孱弱的女主叠加隐藏的强势身分。

靠魔幻吸引注意力，靠人设反转制造爽感，是微短剧创作的万能法则。

具体到情节改编，短剧里常常“梗”大于“故事”。不比大体量的长剧拥有充足的改编空间，短剧必须将原著的短篇内容在50分钟左右的剧情里讲清楚，因此故事常常让坐落噱头。

情感类短剧并没有清晰的故事主线，而是将原著转折性、冲突性、猎奇性较强的名场面提炼后简单串联。如《这个男主有点冷》《权宠刁妃》等初期热卖短剧，集满了穿越、失忆、逆袭、追妻火葬场等精典狗血梗。

噱头先行多少会损伤故事性，但追剧的用户并不在乎。抖音短剧《蛇仙》删去了原著里对男女主身世的铺垫，导致女主最后“白蛇”身份的出炉非常突兀，但《蛇仙》在站内依然取得了超五千万的播放量。

毕竟多数人打开短视频的诉求不是“欣赏”而是“解压”，极致化的情节能促使多巴胺快速分泌，看短剧从来是爽完就走，不会像看长剧和影片那般计较逻辑、价值观是否合理。

情感题材之外，一些长剧中相对小众的IP类型，在短剧中也有不错的表现。

早在今年年末快手怎么买热门，快手短剧就曾表示已在规划甜宠之外的新类型赛道，从抖快的暑假片单和实时短剧热榜来看，目前两个平台上都涌现出多部国韵古风、家庭共情、时代曲调等多元类型的作品。

快手今年四月上线的《13路末班车》，改编自磨铁中文网的惊悚小说，播出后夺得全网2.2亿曝光度，付费人数突破两万。故事将彻查血案作为主线，利用“公交车”封闭空间放大民间怪谈的恐怖疗效，被称为“拉满了西式惊悚的气氛”。

短剧能为IP做哪些？

文字影像化是先做加法再做乘法的过程，极为考验制作方的创作与市场把控力。从抖快短剧来看，承制IP改编的团队不仅影视MCN，还包括各网文平台旗下的短剧厂牌。

米读小说旗下的“米读短剧”厂牌，已在快手设立了“霸道甜心”“午夜怪谈”等八大剧场，其中“霸道甜心”账号粉丝已超过500万。番茄小说出品的短剧，均由北斗工作室制做，经由抖音账号@番茄有点甜发布，目前帐号粉丝已突破300万。

固定的合作班底能保障制做风格的延续。在香蕉和米读的剧场中，经常能看到重复的出演阵容，如《秦爷的小哑巴》主演鹿单东和杨咩咩，已经在米读出品的短剧中合作了三次。番茄小说剧场也有颇受粉丝喜欢的“御用男女主”。

某短剧MCN负责人曾在专访中表示，有听众缘的出演是短剧生命力的核心。固定搭配出演，能提高参演粉丝对剧场的关注，不同的剧之间通过花絮等物料联动，还能产生新的“短剧宇宙”。